Google به طور فزاینده ای در کمپین های Google Ads (که قبلاً Google AdWords بود) روی Learning Machine و راه حل های هوشمند تمرکز دارد. نیمه دوم سال 2018 زمانی است که کمپین های هوشمندانه محصول در لهستان ظاهر می شوند.

کارزارهای خرید هوشمند چیست؟

کمپین های خرید هوشمند ترکیبی از یک آگهی لیست بندی محصول استاندارد (PLA) و کمپین های بازاریابی در شبکه نمایش Google است.

مبارزات خرید هوشمند چگونه کار می کنند؟

سیستم های یادگیری Google از یک فایل داده (پرونده محصول) استفاده می کنند و از منابع دیگری برای مطابقت تبلیغات با فضای موجود استفاده می کنند.

Google بطور خودکار تبلیغات را در سایت شما قرار می دهد و پیشنهادهایی را برای حداکثر رساندن ارزش تبدیل ها در بودجه شما تعیین می کند.

با توجه به اینکه ترکیبی از یک کمپین خرید با بازاریابی است ، تبلیغات می توانند از لحاظ ظاهری یا فرمت متفاوتی داشته باشند - همه اینها بستگی به مکان تبلیغ در آن دارد.

نمونه ای از ظاهر تبلیغات:

هوشمند کالا اقدام

تبلیغات محصول - جستجوی Google

تبلیغات شبکه در تبلیغات گوگل

تبلیغات در شبکه نمایش Google

تبلیغات کجا ظاهر می شود؟

در یک کمپین خرید هوشمند ، به دلیل ترکیبی از کمپین های خرید و بازاریابی ، تبلیغات می توانند در موارد زیر ظاهر شوند:

شبکه جستجوی Google

شبکه نمایش Google

یوتیوب

جیمیل

تبلیغات در موتور جستجوی Google مربوط به اصطلاحاتی است که توسط کاربران وارد شده و براساس پرونده داده اضافه شده به کمپین نمایش داده می شود. در شبکه نمایش Google ، تبلیغات بر اساس دخالت کاربران در فروشگاه آنلاین شما - بازاریابی مجدد شخصی می شوند.

الزامات لازم برای راه اندازی کمپین های خرید هوشمند چیست؟

کمپین های خرید هوشمند برای همه نیست! اگر تازه وارد Google Ads شده اید و یک حساب کاربری جدید را اجرا می کنید ، نمی توانید این کمپین را اجرا کنید.

ابتدا باید این دستورالعمل ها را رعایت کنید:

پیگیری تبدیل را تنظیم کنید

دارای لیست های بازاریابی حساب با حداقل 100 کاربر فعال است

یک حساب فعال Google Merchant Center داشته باشید و یک پرونده محصول را مطابق با دستورالعمل های Google اضافه کنید

حساب Merchant Center را به حساب Google Ads پیوند دهید

اینها مهمترین رهنمودهایی هستند که باید در ابتدا به آنها توجه کنید. علاوه بر این ، حتماً قوانین مربوط به تبلیغات محصول را رعایت کنید.

به یاد داشته باشید که کمپین های خرید هوشمند به زمان یادگیری سیستم نیاز دارند و می توانند برای به دست آوردن بهترین نتیجه ، تبلیغات و پیشنهادات نمایش داده شده را بهینه کنند.

Google توصیه می کند حداقل 15 روز منتظر بمانید تا کمپین خود را ارزیابی کرده و تغییرات ایجاد کنید. به خاطر داشته باشید که هر تغییری که در مبارزات انتخاباتی خود ایجاد می کنید به این معنی است که سیستم ها باید دوباره سازگار شوند و این می تواند بر نتیجه نهایی کمپین های شما تأثیر بگذارد.

راه حل خوب این است که ابتدا از کمپین های خرید استاندارد استفاده کنید. با تشکر از این ، شما می دانید که آیا این نوع مبارزات راه حل مناسبی برای تجارت شما است یا علاوه بر این ، اگر تصمیم به استفاده از کمپین های هوشمند محصولات را دارید ، سیستم های یادگیری داده های بیشتری برای بهینه سازی کمپین ها خواهند داشت.

تصمیم نگیرید کمپین های هوشمندانه محصول را در به اصطلاح "دوره های فروش گرم" راه اندازی کنید. همه اینها به صنعتی که در آن فعالیت دارید بستگی دارد ، اما به عنوان مثال می تواند تعطیلات ، جمعه سیاه یا روز تحویل رایگان باشد.

از راه اندازی کمپین های خرید هوشمند در موارد خاص و افزایش دوره ای افزایش ترافیک در فروشگاه اینترنتی خود خودداری کنید.

این امر می تواند ارزیابی اثرات را تحریف کند یا در حال حاضر بر نتایج فروش اثر منفی بگذارد ، به این دلیل که همانطور که قبلاً نیز اشاره کردم ، سیستم های Google برای انطباق نیاز به زمان دارند.

نتایج کارزارهای خرید هوشمند

من از حساب های مشتریانی که در صنایع مختلف فعال بودند و بودجه تبلیغاتی متفاوتی داشتند ، از کمپین های محصول هوشمند استفاده کردم.

در زیر مثالی از یکی از چنین کمپین ها آورده شده است.

به عنوان مثال، کمپین محصول

کمپین های محصول - منبع خود

کمپین خرید هوشمند ایجاد کلیک بیشتر ، متوسط ​​هزینه کمتر برای هر کلیک و ROAS بالاتر (بازده هزینه تبلیغات).

جمع

در کارزارهای خرید هوشمند ، تأکید زیادی بر تبدیل ها شده است. اگر می خواهید روند ایجاد تبلیغات را خودکار کنید و در تمامی مراحل فرآیند خرید به کاربران برسید ، ارزش استفاده از این نوع کمپین را دارد.

این نوع کمپین می تواند یک راه حل مفید برای تجارت شما باشد. با این حال ، هیچ معیار طلایی تنها وجود نخواهد داشت که به شما امکان می دهد به نتایج دیدنی دست پیدا کنید.

همه اینها به محصولاتی که می فروشید بستگی دارد ، صنعت شما چقدر رقابتی است ، چند مرتبه دامنه فروشگاه شما تغییر می کند یا بودجه تبلیغاتی شما چه مقدار است.

تصمیم برای پیاده سازی کمپین های محصول هوشمند باید یک موضوع فردی باشد ، متناسب با نیازهای شرکت ، نه دیکته شود